酒扑克牌文化收藏浅析

2019-03-20 15:01:09 zhongqi 1

酒和牌的关系密切是有历史渊源的。义乌扑克批发 早在明代,我国就流行酒令牌,也叫叶子酒筹。欧阳修《归田录》说:“唐世士人聚宴,盛行叶子格。”即酒牌,如“水浒叶子”(陈洪绶绘)。清咸丰四年(1854年)任熊绘制的《列仙酒牌》也是酒令牌。酒令牌使用方法各地不一,一般是随机的。席上各自坐定,将酒牌(筹)置于筒中,各抽一牌或产生令官抽牌,按所抽出的牌上图文令约确定饮酒对象和饮酒量。酒令流行广远,现代划拳猜拳行酒亦由此演变而来。如今朋友相聚,入酒店点菜候吃之间歇,拿来酒广告扑克牌玩几把,称“经济半小时”。玩累了,喝开了,赢家大吹牌技手气,输者借酒解闷消愁,不经意间当餐所饮之酒的品牌已悄然在各自脑海里打下了烙印。

其实,《水浒叶子》和《列仙酒牌》等既不是叶子戏牌,也不是扑克牌,它只是酒令筹牌。真正在扑克世界里,先期出现的酒牌是酒广告扑克牌。我国关于酒广告的记载,最早见于《韩非子》:“宋人有酤酒者,升盖甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高……。”这高悬的旗帜即是酒广告,书“酒”字而已。20世纪80年代中后期被称为中国“广告酒”时期,1986年山东孔府家集团打响了白酒广告营销第一炮,90年代初,中央电视台首开黄金时间广告招标活动,“标王”起初是山东酒的天下,孔府宴、孔府家、再是秦池。但好景不长,2~3亿元的巨额电视广告费最终压得“秦池”喘不过气来。在此背景下,国内酒类企业在认同广告营销策略的前提下,普遍感觉:电视广告太贵,广播广告太累,报纸广告太细。恰逢这个时期我国主题艺术扑克牌大量出现,受此启示并借鉴国外酒企业相关经验,国内酒类企业大胆选择将扑克牌开辟为推介企业及其产品的媒体,至此,我国酒广告扑克牌风起云涌。据分析,到目前为止,中国酒广告牌大约有1600多个品牌4000多个版本。因而,酒广告扑克牌占据了酒扑克牌的大半江山。至于酒令扑克牌、酒器扑克牌、酒具扑克牌、酒标扑克牌那就是后来的事了。但欧洲的酒扑克牌大约在19世纪中期就出现了。

国外酒扑克牌多为背图形式,而国内酒扑克牌有全花、半花、背图等不同形式,也有异型的(如瓶型)。其中,酒广告扑克牌是酒类企业为推介酒产品专门设计定制的,其发行渠道较窄(很少在市面销售,以赠送为主),印量有限且一般不再版,所以收集难度较大。我收藏酒扑克牌已有十多年了,现仅拥有1200多种3600多副,多为国内的,外国酒扑克牌只有38种52副,另收集有外国酒扑克牌单片1100多种1500多张。
酒扑克牌在扑克牌文化收藏中应归属饮食类。亦可作为酒、酒器、酒具、酒标等收藏项目的图文资料用。酒扑克牌分类方法很多,诸如按酿造方法分、按酒的度数(高、中、低)分、按酒的颜色分、按酒的原料分、按酒的用途分、按酒的产地或酒厂分等等。我的酒扑克牌是这样分类的:①白酒、②黄酒、③啤酒、④果酒、⑤配制酒、⑥酒器酒具、⑦酒令、⑧外国酒(按英文字母排序)。

酒扑克牌同样具有观赏价值、史料价值、文化价值、教育价值、实用价值。我对其收藏前景十分看好。首先,酒文化和扑克文化同属大众文化,酒和牌都是大家熟悉的东西,有一见如故的亲切感,酒扑克牌又很上眼,一旦其文化被发现,被解读,被感悟,就能很快激发人们的收藏热情,可见,酒扑克牌收藏有广泛的群众基础。其次,扑克牌是信息容量较大的文化载体,酒扑克牌除含有本身的扑克文化外,还蕴藏了大量的酒文化,诸如酒史、酒艺、酒俗、酒令、酒礼、酒德、酒诗、酒歌、酒器、酒具、酒标、酒趣、酒疗等等。酒扑克牌与酒、酒器酒具、酒标等收藏项目鱼水相融,作为酒文化收藏研究的佐证资料是再好不过了,酒、酒器酒具、酒标等酒文化收藏者和研究者都有可能成为酒扑克牌文化的收藏者。其三,酒扑克牌虽然发行量小,一般只在营销区域内赠送,收集不易,但投入不大,即便是交流、成本也不高,适合广大工薪阶层的口味。其四,国内外酒厂已逾万个,仅国内县以上注册的酒厂(公司)就有4000多家。扑克牌作为广告载体具有成本低,覆盖面广,图文并茂易入眼球,寓告于玩易解读,信息容量大,复用性强等特点,这一比较优势已被众多酒类企业认同。我国又是世界上酒和扑克牌的最大生产消费国,因而,酒扑克牌的来源是很充足的。其五,收藏的价值在于破译历史信息。酒厂、酒的生产工艺、酒的品牌、酒的包装等更新换代很快,老厂、老工艺、老品牌、老包装随时可能消失,今日收得的酒扑克牌,大多在几年后就有可能成为历史信息。因此,可以断定,酒扑克牌升值很快,酒扑克牌升值空间很大。

手握方寸酒牌,阵阵醇香飘来。赏酒乐哉!赏瓶乐哉!赏牌乐哉!

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